企业形象设计的"重点是什么"——企业形象设计（CIS，含理念识别、行为识别、视觉识别），很多企业"做了视觉就以为做了形象"，这是大误区：视觉只是形象的一部分。企业形象设计的重点，其实有"三个层次"：理念层（形象之魂）、行为层（形象之行）、视觉层（形象之脸）。三层俱到，企业形象才"完整"。

重点一：理念层——形象设计的"魂"

企业形象设计的第一重点，是"理念层"：企业定位（企业是什么、为谁服务）、企业使命（企业为什么存在）、企业价值观（企业相信什么、坚持什么）。理念是形象设计的"魂"——魂定了，形象才有"根"；魂不定，视觉做得再漂亮也是"无根之花"。

理念层的产出：定位陈述（一句话说清企业）、理念手册（使命、愿景、价值观的系统表达）、文化共识（理念被全员的认同）。

重点二：行为层——形象设计的"行"

企业形象设计的第二重点，是"行为层"：服务行为（客户接触企业的每个触点）、员工行为（员工如何代表企业）、管理行为（企业的内部规范与标准）。行为是形象设计的"行"——客户对企业形象的"真实感受"，一半来自"行为"：说得好不如做得好。

睿景文化在形象设计中的行为建议：触点梳理（客户接触企业的每个触点）、行为标准（关键触点的行为规范）、行为培训（规范真正落地）。

重点三：视觉层——形象设计的"脸"

企业形象设计的第三重点，是"视觉层"：标志（企业识别符号）、色彩（企业色彩体系）、字体（企业字体规范）、应用（画册、网站、物料、空间的形象统一）。视觉是形象设计的"脸"——脸面立住，企业才"看得见、记得住"。

视觉层的操作：视觉规范（色彩、字体、Logo的使用规范）、应用统一（全渠道视觉一致）、品质讲究（视觉的执行品质）。

企业形象设计的重点总结

企业形象设计的重点，是"三个层次"：理念层（魂）、行为层（行）、视觉层（脸）。三层俱到，形象才"完整"；只做一层，形象就"残缺"——尤其"只做视觉"，是很多企业的"通病"。对双桥区企业而言，做形象设计先"对层次"——三层都要做、三层要统一：魂、行、脸一致，企业形象才"立得起来、传得出去"。